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深度剖析2017年上半年地板行業的十大關鍵詞

發布時間:2017-08-24 17:02:15瀏覽:1993

2017年上半年已經過去,地板行業如日中天,細數地板行業大事,分析地板行業發展方向,是我們業內人士的職責所在。

1、展會 上海地材展會,堪稱亞太地區最具權威性的地板行業貿易性展會,在每年3月份吸引著來自全球地材產業的目光,給地板人帶來這樣一場盛會。本次展會歷經18年的積淀,不斷創新突破,已經蛻變成集品牌展示、產業鏈整合、跨區域貿易為一體的亞太旗艦級地材貿易綜合性平臺。 事件回放 2017年3月22日,整個上海市因為第十九屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會的召開,吸引著來自全球地材產業的目光。作為亞太地區最具權威性的地板行業貿易性展會,上海地材展向來是全球地材產業的集體盛會,所展出的產品亦代表了當前業內的最高技術水平與最新潮流趨勢。伴隨地板市場競爭的白熱化,眾多地板品牌逐漸加強產品的錯位競爭、差異化競爭,以實現企業的可持續發展。 廠家在這里交流行業資訊、探討發展前景;經銷商在這里尋找中意的品牌共同掘金;全球頂級品牌、創新產品及技術、地材行業領軍人物、齊聚上海浦東新國際博覽中心共襄盛舉。展會期間,火爆的人氣和洶涌的人流量,幾乎等同于企業招商和品牌形象展示的成績單。

2、環保 在健康家居理念越來越普及的今天,環保問題一直是消費者們關注的重中之重。業界認為,如果新修訂的甲醛釋放限量標準出臺,會對生產地板和地板膠的企業產生影響,原來達到E2標準的膠粘劑禁止使用,增加部分企業生產成本。而且隨著《環境保護稅》的制定,健康環保消費是近年來消費者最為關心的話題,甲醛釋放限量要求越來越嚴,是地板行業發展的大勢所趨。 事件回放 《環境保護稅》于2018年1月日開始實行,這意味著運行了37年的排污收費制度將退出歷史舞臺。距離環保稅征收還有將近五個月的時間了,環保稅來臨之日,也將是板材漲價之時,我們的地板企業們準備好了嗎? 《中華人民共和國環境保護稅法》的實行,一方面有利于上游產業優勝劣汰,加速僵尸企業退出,實現資源優化配置;另一方面隨著全社會投入環保積極性的提升,企業減排意愿增強,環保投資將加速,相關環保企業將受益匪淺。

3、品牌 如今,我們已經進入了品牌為王的時代,對地板企業來說,品牌的建設尤為重要。切實加強和推進地板品牌建設戰略,已經成為了地板企業轉型升級和創新發展的必由之路,然而在新形勢下,地板品牌的建設還面臨著諸多挑戰。 事件回放 2017年4月24日國務院發文《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》,同意自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”,標志著品牌戰略上升到前所未有的高度。借此機遇,眾多以技術為支撐、品質為根基、創新為驅動,并具有國際化視野的地板企業,將實現品牌的快速崛起。 2017上半年讓人印象深刻的品牌事件,無疑是久盛地板的第三次品牌變革。久盛地板在2017品牌建設戰略發布會上宣布,未來將聚焦實木地暖地板。

4、地熱 近年來,地板行業歷經更迭,之前尚被大眾認為是天方夜譚的地熱地板轉眼間就成了地板行業之熱,風行市場。隨著行業標準、規范的制定和完善,使地熱地板的發展越來越穩定成熟,地熱地板逐漸開始為消費者廣泛接受。然而市場是有限的,如何在這個地熱的風口浪尖上分得一杯羹是地板企業都應該思考的問題。 事件回放 現在的地熱地板市場處于一個迅速發展與擴張的階段,地熱已不僅是東北、西北和華北的專利,隨著生活水平的提高,在華東、西南甚至于華南部門地區,地熱地板也在逐漸普及。 地熱地板企業要做到產品質量好,安裝質量有保證,正確指導消費者使用和維護地熱環境。在現在這個快速發展的階段,每個廠家的發展水平也不同,比較好的比如天格、柏爾這些大品牌,對地熱地板產品的質量、安裝、使用售后服務等都有一套完整體系和技術。

5、原材料上漲 中國是全球第二大木材消耗國,木材的產量相對中國龐大的人口數量來說是十分有限的,地板行業面臨原材料上漲的嚴峻問題。在利潤不斷流失的行業背景下,地板企業如何跟上日新月異的消費需求,做到逆流而上,搶占到市場份額是每家地板企業都應該深思的問題。 事件回放 主題為“在第四次工業革命中實現包容性增長”的2017年夏季達沃斯論壇6月20日在大連繼續舉行。此次會議表示,目前中國地板行業整體呈現原材料匱乏。 隨著國家天然保護工程的實施,嚴抓偷伐、濫伐,對東北等地的林區進行禁伐、限伐;吉林、云南、廣西等生產木材的大省均表示林業大幅減產,此外,美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣告減少木材出口的政策;以及緬甸戰事等原因導致適合制作地板的木供量極速減少,木材市場已經面臨漲價勢頭難以控制的局面。

6、監管 當今的地板市場,在繁榮穩健發展的同時也存在著諸多問題,一些地板企業虛假宣傳、誤導消費者等現象的出現使得消費者對地板品牌產生了信任危機。作為國家監管部門,應早日建立成熟的監管體系,規范地板市場;作為地板企業,應該提高自身產品質量,提升自律意識;作為媒體,應創造良好的媒體生態環境,確保正確的輿論導向。 事件回放 2017年5月,中國消費者協會抽查了30款三層實木復合地板產品,經檢驗,知名進口地板運營商得高、必美在內的4款進口地板品牌,在多個指標上遠不及價位更為親民的國產地板品牌,成為品質低劣的黑榜主角。 2017年第2季度,陜西省質量技術監督局組織抽查了西安、寶雞、咸陽、渭南、西咸新區等地50家生產企業的50批次木家具樣品,經檢驗,綜合判定合格樣品43批次,7批次不合格,“凱迪克森”、“玉蘭”等品牌上黑榜。 7月,浙江省質量技術監督局組織開展了全省實木復合地板用膠合板產品監督抽查,抽查了吳興、南潯等2個地區15家企業的15批次實木復合地板用膠合板產品,不合格0批次,批次合格率為100%。 在此,近段時間各方面的監管抽查就不再一一例舉了,監管部門越來越頻繁的抽查,讓很多有質量問題的違規企業沒有鉆空子的可能。只有把精力放在提高自身產品質量,提升自律意識上,才能讓地板企業有更好更穩的發展。

7、營銷 當下消費者更多的是注重地板品牌的產品和服務,而產品與服務是企業品牌建設的關鍵,因此地板企業想要在市場中獲得長久發展,還得先做好品牌營銷。 事件回放 7月,永吉地板于強勢登陸央視1套,2套及13套,地熱品牌全新亮相。據了解,永吉地板未來將大力推廣品牌,除了央視廣告投入之外,此外還有浙江交通廣播電臺、浙江之聲廣播電臺、滬寧高鐵廣告和高速公路沿線的高炮廣告。 除了品牌營銷廣告推廣之外,地板企業在營銷進程上的方式不計其數,以前的地板企業只注重產品表面化的營銷,消費者可能體會不到其品牌真正的內涵,而現在的地板企業更注重企業的品牌營銷,不僅頻繁出現在消費者眼前,更注重價值的回歸。

8、體驗 無論是傳統制造業,還是在依托互聯網技術的服務業,重視體驗一直都是品牌發展的重要環節。當地板電商異軍突起,當互聯網家裝甚囂塵上,地板人開始積極呼吁“回歸產品,回歸體驗”。 事件回放 體驗式營銷指的是地板企業將有形產品作為載體,采取差異化服務方式,關注消費者的情感,重視消費者體驗,滿足消費者的個性化需求,把消費者行為放在社會場景中,讓消費者在情感和心理上都獲得深刻而美好的體驗,是促進消費者和地板企業之間形成一種良性互動的創新營銷方式。 “體驗”成為電商發展的攔路虎,目前淘寶也已經推出淘寶實體店來搭建體驗平臺。淘寶要開設體驗店,為何地板專賣店不能轉換能體驗場所呢?于是線上展示、線下體驗推動了地板電商與店商的雙向發展。對于一部分住址便利、習慣網購的消費者而言,也許從網絡平臺上購買地板也未嘗不是一種全新的體驗,但絕大多數消費者還是更看重產品體驗。從一股腦的試水到逐漸風平浪靜,地板人看到了地板電商的桎梏,“無體驗不歡”成為終端專賣店最常用、最有效的PK技能。

9、合作 近年來,地板企業發展迅速,對各地板企業來說,要想在地板市場上加大市場占有率,必須要加強與各方面的合作力度。各地板企業需要付出一定的心血去努力經營這份合作關系,以長遠合作的方向去發展,提升地板企業的品牌形象。 事件回放 2017年伊始,德爾和柏爾地板召開“攜手共贏|德爾&柏爾戰略”合作發布會,打開了地板行業的一個新局面。 4月19日,久盛地板在2017品牌戰略發布上,與中國流通領域巨頭紅星美凱龍、居然之家現場簽署了戰略合作協議,進一步深化合作關系,共同開創事業的新篇章。 7月11日,領華地熱地板與千年舟集團展開2017戰略合作,開展了“拓新趨勢,共贏未來”為題的合作交流會。 業內人士表示,產能過剩加劇終端市場競爭,為了最快攔截終端消費者,各種行業合作層出不窮,行業的合作有利于整合共享雙方優勢資源,布局大地板的產業之路,推動未來整個地板行業的轉型與變革,為業內眾多品牌未來的發展樹立方向。

10、產品細分 地板企業在不斷擴大營銷戰略時,地板產品的細分對企業的發展也起著至關重要的作用。地板企業依托產品細分,更易于確立市場位置,發揮自身比較優勢,進行差異化競爭。 事件回放 地板市場細分時代已來,很多地板企業在市場細分的趨勢下嘗試了“精營”方式。2月28日,“意外——大自然地板N+空間解決方案發布會”在廣東中山紅木文化博覽城舉行。發布會現場,大自然發布的廚房抗污地板、衛生間防滑地板、陽臺抗老化地板,以及兒童創意地板,迎合消費者痛點,將產品細分化,對行業來說無疑很意外。 業內人士稱,在中國家居建材行業,大自然家居此舉無疑具有顛覆意義,可謂打響地板行業細分市場第一槍。致力于為消費者帶來更多的驚喜和意外,同時將引領行業往深度細分市場方向發展。 通過以上2017上半年地板行業十大關鍵詞的盤點,大家是否對地板行業有了更深入的了解?市場雖平淡,但微調不斷,概念頻出的時代在遠去,地熱、環保等關鍵詞的背后,是所有地板企業真正實力的較量。

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